Деловые заметки · Менеджмент

Основатель Gloria Jeans Владимир Мельников снова стал гендиректором после второй за год смены главы

Опубликовано: 08.07.2025

Смена руководства российского одежного ритейлера Gloria Jeans: основатель возвращается на пост гендиректора

Кратко: Gloria Jeans, один из крупнейших российских одежных ритейлеров, во второй раз за год сменила гендиректора: основатель Владимир Мельников, 77 лет, с конца июня 2025 года вновь возглавил основные юрлица сети, сменив Александра Тарасова, проработавшего на посту около полугода.

Вторая смена за год

Как обнаружил «Ъ» в базе СПАРК, с конца июня 2025 года гендиректором АО «Глория Джинс» и АО «Корпорация "Глория Джинс"» - основных юрлиц одежной сети - стал её основатель Владимир Мельников. До этого полгода гендиректором ритейлера был Александр Тарасов, ранее занимавший должность исполнительного директора по финансам. Остаётся ли топ-менеджер работать в компании - неизвестно; пресс-служба Gloria Jeans и сам Тарасов не ответили на запрос «Ъ».

Ротация идёт быстро по любым меркам. Предшественник Тарасова Максим Басов также руководил компанией около полугода; Лилия Булатова продержалась дольше - с конца 2022 года по июнь 2024-го. За последние 15 лет, отмечает «Ъ», Мельников занимал пост гендиректора как минимум дважды.

Компания и её цифры 2024 года

Gloria Jeans создана Владимиром Мельниковым в 1988 году в Ростовской области. На конец 2024 года сеть насчитывала более 700 магазинов по всей России, Белоруссии и Казахстану. Финансовый фон смены руководства - сокращающийся год: по данным СПАРК, совокупная выручка основных юрлиц сети в 2024 году снизилась на 10% год к году, до 86,4 млрд руб., а чистая прибыль упала на 74%, до 1,8 млрд руб.

Производственный контур в Ростовской области

Сеть сокращает и производственную базу. В конце 2024 года «Ъ» стало известно, что ритейлер закрывает часть производственных площадок в Ростовской области; остановку швейных фабрик Мельников объяснял убыточностью. Инвестором бывших предприятий Gloria Jeans в Гуково и Зверево стал производитель спецодежды ООО «Булава», входящий в концерн «Калашников». В мае 2025 года правительство Ростовской области сообщало, что компания решила сохранить за собой только две из десяти фабрик в регионе - в Шахтах и Новошахтинске, а остальные восемь переданы новым инвесторам, по словам замгубернатора Игоря Сорокина. Весной 2025 года ритейлер также закрыл магазины подросткового бренда Ready! Steady! Go!, не проработавшие и года.

Почему основатель вернулся

Два источника «Ъ» на рынке связали частые перестановки в руководстве с тем, что основатель не удовлетворён результатами, которые показывают наёмные управленцы. В этой компании выживают только те, кто может подстроиться под её основателя, пояснил один из собеседников. По данным другого источника на рынке ритейла, Мельников намеревался снять Тарасова с поста гендиректора ещё в апреле 2025 года: основатель надеялся, что Тарасов как финансист сможет оперативно снизить падение выручки.

Конец 2022 - июнь 2024 года - гендиректор Лилия Булатова.
Июнь 2024 - конец 2024 года, около полугода - Максим Басов, арестованный в марте 2025 года в рамках дела основного акционера «Русагро» Вадима Мошковича.
Первое полугодие 2025 года, около полугода - Александр Тарасов, прежде исполнительный директор по финансам.
С конца июня 2025 года - у руля вновь основатель Владимир Мельников.

Отношение самого Мельникова к трудностям задокументировано: в феврале 2017 года в интервью «Ведомостям» он говорил, что работал, когда советская власть три раза сажала его в тюрьму, и ему было комфортно.

Что это значит для рынка

Несмотря на турбулентность, Gloria Jeans остаётся одним из лидеров рынка, отмечает управляющий партнёр «Ванчугов и партнёры» Алексей Ванчугов, хотя некоторые её стартапы оказываются малоуспешными. Компания продолжает пробовать новые проекты: судя по вакансиям на hh.ru, она планирует открыть офис в Дубае.

О компании

Gloria Jeans (АО «Глория Джинс», АО «Корпорация "Глория Джинс"») - российский производитель и ритейлер одежды, основан в 1988 году в Ростовской области, более 700 магазинов в России, Белоруссии и Казахстане. Корпоративный сайт: https://www.gloria-jeans.ru.